华为回归手机市场！挨揍最狠的是谁

IDC数据，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量，苹果首次成为市场份额第一，荣耀排名第二，领跑国产手机阵营。

 

2023年4季度中国手机的市场形势证明了一件事情：其实中国市场只有华为和其他。华为8月29号喊了一声我开始卖麒麟芯片的Mate啦，然后……

整个四季度挨揍最狠的还真不是大家觉得谁都打不过的那个手机厂商，而是很多人觉得谁都打不过的iphone。表面上看iPhone全年销量不错，甚至是中国市场销量第一；四季度各个口径下销量也跌的不多，可是……iPhone，代价是什么？iPhone15基础版定价5999，实际很快跌到5000元以下出货，现在4598可以入手。

 

荣耀在2023年主要的几个动作分别是：推欧洲市场作为第二总部，推折叠屏手机作为高端代表，国内市场提高产品竞争力应对华为回归。欧洲这边主要的阻力还是渠道，运营商渠道需要时间去慢慢磨，信任很重要。目前荣耀增速很快，基数还低，需要2年以上才能见成果。

 

折叠屏这边荣耀打了一个很漂亮的战。上半年靠着折叠屏的量来顶高端份额，年中开始持续发力，7月开始登顶，第三季度数据很好看，第四季度因为华为原因掉下来了，但是稳坐第二名。折叠屏目前国内华稳一，三星荣耀第二竞争，荣耀要是尽快出小折叠的话应该能拿下第二，这块市场还是很香的。

直板机这里荣耀是耀米OV四家里面最早认定华为将会在三年之期到达时回归的，相对于某些认为华为永无回归之日的品牌，荣耀准备很充分。