不惧挑战，smart的“大智慧”

在行业转型的关键节点，汽车市场也发生了巨变。

近期，乘联会发布一组最新数据称：4月上半月国内汽车市场新能源零售渗透率达到50.39%。这样一个里程碑事件的背后，不仅说明了随着国内新能源汽车的快速发展和品质提升，越来越多的消费者开始认可和购买新能源汽车。更意味着，随着市场秩序重构的速度进一步加快，又有一些品牌将会被“埋葬”在2024年。

于是乎，价格战在今年再次上演，剧情走向与去年一致，甚至比去年来的更猛烈些。以至于不少的车厂大佬都开始剑走偏锋，参与到品牌建设和产品营销中去。

面对这样的市场大环境，作为一个新奢智能纯电品牌，smart并没有选择随波逐流，而是直接“宣战”。

1、

日前，smart举行“小精灵，大动静”品牌发布会，smart精灵系列焕新上市。其中，新款smart精灵#1推出灵动标准版、长续航版和豪华版三款车型，售价区间为15.49-19.99万元，而smart精灵#3则推出了型动标准版、型动长续航版、型动四驱版，其售价则分别为16.49万元、18.49万元、21.99万元。

与之前的在售车型相比，两款新车的入门价格分别下降了2.41万元和4.5万元，既符合了当前中国车市的定价潮流，也让smart的用户群感受到品牌的巨大诚意。

更重要的是，smart还根据市场环境及用户调研，给用户带来了价值升维。

在smart精灵#1和精灵#3新版型中对部分配置进行优化，以求更好地满足用户的实际消费需求。并且，smart还提供了多种选装包供密友自由搭配，满足用户的个性需求。

另外，此次焕新后的产品，针对选装也给出了福利。根据车型和选装包规格不同，smart给出了最高7000元的选装包抵扣（“密友氛围豪华套装”原价15000元，限时价8000元）。选装包还附带赠送原价最高2998元的座椅通风、方向盘加热等舒适性配置。

值得一提的是，在本次北京车展，smart也将带来第三款全新车型精灵#5的概念车版本，量产车型预计将于今年下半年亮相并上市。

相关信息显示，精灵#5定位为一款偏向硬朗外观设计的中型纯电SUV，也是有史以来最大、最方正、最大胆的smart。同时，smart精灵#5基于SEA浩瀚平台打造，将采用800V平台，拥有单电机和双电机可选，续航有望超过600km。

在价格战愈发激烈的今天，消费者似乎越来越难作出选择——因为细分市场又是“价格屠夫”，又是“网红”车型，以至于消费者的真正需求也被忽视。而就在这个浮躁的车市环境中，难得smart这样一个特立独行的品牌，还在执行自己的价值标准——用实力创造出更加Smart的纯电生活，让消费者有一个安心之选。

2、

放眼全球，基于“中欧双核，全球布局”的战略，除了服务好国内市场用户，smart加快“南拓西进”加速全球布局，并已形成规模效应。

目前，smart业务已覆盖包括中国、欧洲、中东、东南亚、南亚的22个国家及地区。

在港澳市场，smart精灵#1今年3月在香港开始批量交付，其中90%以上订单是BRABUS性能版车型，成为当地纯电车市爆款。

在欧洲市场，smart已拓展13个国家，其中smart精灵#1已在欧洲十国上市，smart精灵#3也在欧洲多国上市。

在东南亚市场，2022年8月，smart与宝腾汽车正式签署了马来西亚及泰国市场总经销协议；今年1月，smart宣布合发集团（Cycle & Carriage）成为smart在新加坡市场的总经销商，如今smart精灵#1也正式在新加坡迎来了首秀，并将于4月底上市。

在南亚，smart与CG Motors达成合作，首批车辆即将进入尼泊尔市场；在中东地区，smart携手AW Rostamani集团（AWR），在阿联酋展开smart的业务覆盖。未来，smart还将持续拓展澳大利亚、新西兰等高潜市场。

2023年，中国已经超越日本，成为全球第一大汽车出口国。而2024年，中国的出口优势只会愈发明显。一方面，价格战的打响，会让很多车企的利润远不如2023年好看，而进军海外市场肯定会带来销量和利润上增量；另一方面，海外市场新能源的产品力与中国有着代际差，尤其在智能化方面差距大。

换句话说，能在当下这么严苛的中国汽车市场生存下来的新能源车企，进入国际市场，其产品力和技术能力一定是具备降维打击的状态。

所以，这么来看的话，当下正是smart在全球市场大展宏图的绝佳时机。而且，对于smart来说，它还有更独特的优势——全球市场拥有25年积累的老客户和认知度，吉利的大厂制造经验叠加梅赛德斯-奔驰全球设计团队负责，让smart的产品从头到尾都能得到全方位的赋能，进一步征服海外市场的受众。

总结：

可以预见，随着smart精灵系列焕新上市，再加上精灵#5车型的加入，smart将为密友们创造出更加Smart的纯电生活，并开创“全域跃迁”的发展新格局。

正如smart品牌中国营销公司CEO易寒先生所说：“目前，smart全球业务进展迅速，#1及#3两款产品已陆续在全球二十余个国家及地区市场上市，为全球都市所爱。得益于此，我们的生产规模效应初显，且伴随国际市场部分原材料价格下降，产品的制造成本有所降低。所以，我们坚持以用户为中心，毫不犹豫地选择主动让利用户，让豪华品质走向大众，让新奢出行触手可及。”

作为旁观者，笔者也开始愈发期待smart后续的发展。