5月彩电市场又遇冷，TOP8瓜分95.4%的市场，小米出货60万台

尽管2025年618大促提前至5月13日启动（创历史最早记录、促销周期最长记录），但对当月彩电出货量仍未产生明显拉动效应。洛图科技最新数据显示，5月中国电视市场品牌整机出货量仅为283.0万台，同比下降2.1%，连续两个月呈现下滑态势。1-5月累计出货量1403.5万台，同比微增1.7%，主要得益于一季度高涨行情的支撑。

“连续两个月的负增长，充分暴露了整个彩电市场还处于“动乱不稳”的本质。”有行业人士向《视听圈》分析指出，品牌方对618备货持谨慎态度进一步抑制了出货动能。

不过，虽然5月份国内彩电市场有点“遇冷”，但洛图科技仍乐观预测618周期零售量将实现10%的增长，其判断依据主要来自两个方面：

其一，史上最长促销周期的托底效应。2025年618促销季从5月13日正式启动，整个促销周期延长至近40天，较去年增加10天，创下历史最长纪录。

其二，家电以旧换新补贴政策即将到期的消息，将刺激消费者在618期间加快对电视产品的采购。

从品牌格局来看，5月彩电市场格局呈现明显分化。根据洛图科技最新数据，当月国内前八大彩电品牌（TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为、康佳及其子品牌）合计出货270万台，同比微降0.9%，但市场集中度进一步提升至95.4%。

具体来看各品牌表现：传统三强TCL、海信、创维合计出货166万台，同比下降2.4%，市场份额58.7%；

小米系（含红米）逆势增长9.1%至60万台，市占率攀升至21.2%，环比提升1.8个百分点；

长虹、海尔、康佳三品牌合计出货34万台，同比下降4.2%，市占率12.0%。值得注意的是，康佳今年以来持续表现不佳，在多数月份都出现较大幅度下滑。业内人士分析，这主要与其大股东变更带来的经营调整有关。

行业人士向《视听圈》分析认为，5月份彩电市场TOP8品牌的表现有三大特征尤其值得关注：