传音手机要狠补AI这把刀

　曾经的非洲手机之王，现在依然还是非洲手机销量第一。只不过现在不能用“王”来称谓了，因为它在非洲的市场地位正面临来自多位竞争对手的冲击！

　　2025年一季度，传音控股发布财报：营收130.04亿元，同比下降25.45%；净利润仅4.9亿元，同比下滑69.87%。这可不是一个小跌幅，而是直接来了个大滑坡。

　　传音手机营收、利润纷纷下滑的背后，离不开这五大原因。

　　一、竞争对手都太能打了

　　首当其冲来自国内品牌的冲击，近年来，小米、OPPO、荣耀等中国品牌纷纷加大在非洲市场的投入，通过高性价比的产品和本地化的营销策略，迅速抢占了传音的市场份额。例如，小米在2025年第一季度的出货量同比增长32%，OPPO同比增长17%，荣耀同比增长283%，而传音的出货量则同比下滑5%。

　　其次，竞争对手纷纷复制传音手机在非洲的模式。传音手机曾凭借三级渠道模式（全国级分销商、区域批发商和微型零售商）实现了广泛的市场渗透，但如今其他品牌也纷纷采用类似模式，并通过更时尚的设计和更强的配置吸引了年轻消费者。

　　其三，非洲市场智能手机普及率提升。非洲部分国家的经济增长使得更多人有能力购买智能手机，市场逐渐从功能机向智能机过渡。传音过去依赖的功能机和低价智能手机市场逐渐饱和，消费者对高端功能和性能的需求增加，而传音在高端市场的竞争力不足。

　　与此同时，非洲消费者的需求逐渐多样化，对手机的拍照、游戏、支付等功能要求更高。传音的技术创新未能及时跟上市场需求，例如其“四卡四待”技术被小米的“六卡切换”技术碾压。

　　二、传音手机在非洲以外的市场少有建树

　　貌似除了非洲市场，在欧美、印度、东南亚、拉美、中东等包括中国在内的所有智能手机市场，传音手机都很少获得成功。

　　第一，品牌竞争压力大：在印度、东南亚、拉美和中东等新兴市场，传音面临着来自小米、OPPO、vivo、Realme等品牌的激烈竞争。这些品牌凭借长期的市场深耕，在渠道建设、品牌认知和用户忠诚度等方面形成了显著优势。例如，在印度市场，传音的智能机市场占有率仅为5.7%，排名第八。

　　第二，智能手机市场日趋饱和，拓展难度越来越大。一方面，东南亚等新兴市场已经趋于饱和，智能手机出货量下滑，这也增加了传音拓展市场的难度；另一方面，新兴市场的渠道结构复杂，例如东南亚的马来西亚、泰国等，需要拓展运营商和连锁渠道等当地出货占比较高的渠道，市场拓展难度较大。

　　第三，传音手机的品牌认知不高，尤其是在高端智能手机市场。传音长期困于“低端陷阱”，其旗舰机型均价较低，品牌溢价能力不足。在非洲中产阶级消费者心中，传音的“高端品牌认知度”仅为12%，远低于三星和苹果。

　　三、供应链成本居高不下