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- 比亚迪在日本市场获突破： 2024年，比亚迪在日本市场的纯电动汽车销量首次超过丰田。 比亚迪的销量达到2223辆，同比增长54%，首次超越丰田的2038辆销量。 日本市场上非本土品牌的份额一直较低，此次超越丰田标志着中国品牌在日本市场的历史性突破。
- 日本市场的挑战： 日本的新能源汽车渗透率较低，2024年前三季度仅为2.9%，远低于全球平均水平的18.3%。 日本消费者对本土品牌的偏好一直较强，2024年11月，日本本土品牌销量占据94.2%，非日本品牌仅占5.8%。
- 比亚迪的市场策略与表现： 比亚迪自2022年7月进入日本市场，首款车型为BYD ATTO 3，随后引入了海豚和海豹等车型。 海豹车型凭借其高性价比获得了市场认可，成为销量增长的主要推动力。 比亚迪在日本多个城市开设门店，预计到2025年底，门店数量将增至100家。 2024-2025年，比亚迪海豹荣获“日本年度风云车”十大最佳车型奖，标志着中国汽车品牌首次获得此殊荣。
- 未来发展展望：
- 尽管日本市场对外国品牌有很高的准入门槛，比亚迪仍然成功突破，打破了丰田等本土品牌的市场垄断。
- 预计随着比亚迪在日本市场的持续扩展，未来可能进一步巩固其市场地位，并推动其他中国品牌进入该市场。
